创意婚礼探索者王杲松专访

 
厌倦了把道具搬来搬去的婚礼布置和模式化的婚礼流程，在当今年轻人中，个性婚礼已经成为潮流。在上海，有一个人开始了他的创意婚礼探索之路，虽然辛苦，但他坚信，这是婚庆市场未来的主流。他不但是时尚的追随者，他的目标是成为市场的引领者！

创意是婚礼的灵魂

“如今的婚庆市场，大部分的婚庆公司都做着同样的一个动作，就是把现有的道具搬来搬去，然后配上所谓的‘四大金刚’，一场像流水线制作一样的婚礼就完成了。”爱尚婚礼创意会馆总经理王杲松激动地告诉笔者：“这种毫无创意的婚礼竟然在如今的上海婚庆市场大行其道，这种毫无生命力的运做方式带来的后果就是婚庆市场的恶性竞争以及对消费者的绝对误导。对消费者来说，我走进张三的婚庆公司和李四的婚庆公司得到的服务几乎是一模一样的，在这样的情况下，消费者选择你的唯一理由就是价格，谁便宜就让谁做，有的婚庆公司居然打出了只有一千多元的套餐。这样的价格能够提供什么优质的服务，可想而知。不肯动脑筋创新而沉湎于打低端的价格战，这只会使婚庆公司走进死胡同。久而久之，很多消费者也默认了，大概婚礼就应该是这样的。而我的爱尚创意婚礼会馆想要告诉年轻的人是，你们的婚礼不应该是这样的，而应该是充满创意和灵魂的。”

创意不等于高档

在很多人的眼中，创意婚礼跟高档婚礼划上了等号。王杲松告诉笔者：“这绝对是一种误解，如今很多人把草坪婚礼、教堂婚礼、邮轮婚礼当成是高档婚礼的代名词，这其实是相当片面的，这些其实只是硬件上的高档，而软件上的高层次才是创意婚礼的关键所在，而这种软件上的创新并不需要很高的代价。”很多前来咨询的新人都一度对爱尚将信将疑，很多人认为做一场终身难忘的个性婚礼，一定会花上几万元，而当爱尚的工作人员告诉他们只要几千元，跟那些只把道具搬来搬去的公司差不多时，很多人还是有点不太相信。“这就是长期以来，很多婚庆公司所谓的高档婚礼对市场的误导，认为只要加了创意就一定价格不菲，这让很多人在创意婚礼的门前止步不前。”

用主题贯穿创意的每一个细节

每一对新人都有属于自己的爱情故事，每一个婚礼都应该是与众不同的，“主题婚礼”的时代已经到来！

“创意婚礼不应该是简单的堆砌创意，而是一种思想和情感的延伸！有了内容和情感，这时的婚礼就需要一个主题！主题婚礼必须要有一个明确的主题，而且这个主题一定要有一根线自始至终贯穿整个婚礼。不论中间添加什么元素，什么环节，都必须为主题服务。围绕主题开展婚礼。”王杲松说：“婚礼的主题必须是贯穿始终的，整个仪式应该用包括文字、设计、录像、灯光、音乐等多种表现形式来体现，我们会抓住每一个细节部位，比如迎宾牌，台卡等的设计，比如什么时候打什么灯光，什么时候放什么音乐，这些都必须是量身定做的。”

王杲松说：“我们也有套餐。但这个套餐和那些低档婚礼的套餐不是一回事。对于很多新人来说，他的脑子里没有想法，那我们就会事先给他们提供几个我们想好的方案供他参考，如果他们喜欢的话，就可以在原来的基础上稍做调整就可以了。另一种是从新人本身的特点出发激发创意，寻找主题，从而表现出婚礼的灵魂。后者的效果更好，当然难度也较高。”

“在制作婚礼创意前期，我总是建议新人打开心扉，如朋友般与我们交谈，将自己的职业特点、兴趣爱好、爱情故事告诉我们，让我们协助你找到婚礼创意的主题方向。一场真正的主题婚礼所要表达的主题一定是真实感人的，同时必须与新人的自身特点身份相吻合。一些生搬硬套的，甚至是夸张的婚礼，不是我们追求的方向。”

创意就是让新人的钱花在刀刃上

为了让消费者满意，爱尚的婚礼策划师都要跟每一对新人做反复的沟通。“一场主题婚礼需要的细节非常多，策划书、预算表、流程表、分工表、拍摄分镜头脚本……有一大摞的文案要执行，我们实行的是可以说是全程陪伴式服务，我们的策划师MM会陪您一块儿和酒店沟通，一块儿去陈皇庙淘婚礼道具，一块儿去录音棚录婚礼音乐、一块儿拍婚恋MV、……会帮您预约舞台灯光、音响、歌手、乐队……任何婚礼的细节都会安排地无微不至。这就是真正的服务，标准的公司化运做的方式，许多婚庆公司会认为，这样做婚庆是不是太累了，这样做是不是值，我认为值。婚庆是标准的服务性行业，服务的无微不至当然是制胜的关键。除了服务，我们提供的还是服务。

我们觉得真正的策划应该是帮新人把有限的预算做到效果的最大化！好钢要用在刀刃上！并不是道具越多就越好！我们应该替新人设计一些不么花钱但很别致的东西。可是在服务的过程中我们也发现上海的新人对婚庆也有很大的误区，过分关注道具的多少，他们只想得到更多的东西，却不管这些东西适不适合自己的婚礼，会不会画蛇添足！我们不拒绝预算低的客人，因为我们觉得要量入而出，但我们会拒绝不想要婚礼策划，只想得到更多的所谓道具套餐的客户！”